Prednosti i nedostaci oglašavanja izvan doma
U današnjem digitalnom dobu, osobito mladi marketinški stručnjaci pitaju se je li klasični oblik 'outdoor oglašavanja' još uvijek doista relevantan. Odgovor nije jednoznačan, ali činjenica da su se i generacije marketinških stručnjaka prije njih pitale to isto pitanje pokazuje da je outdoor oglašavanje tu da ostane. Možda je to i zato što ima tako značajan utjecaj na javnost – vrlo je dobro prihvaćena i iznimno je moćan marketinški alat kada je riječ o izgradnji brenda i podizanju svijesti o brendu. No, pogledajmo oglašavanje na otvorenom objektivno, izvana.
Oglašavanje na otvorenom je pravi izbor
Imamo to u Uvodni članak u našoj seriji blogova o Out of Home Kao što je ranije spomenuto, vanjska oglašavanja gleda se znatno pozitivnije od drugih oblika oglašavanja. Možda je to djelomično zato što manje prodire u naše privatne živote; kada napustimo svoj 'dom', u suštini očekujemo da će se za našu pažnju natjecati. Možda upravo oni kupci koji su bombardirani digitalnim oglašavanjem smatraju opuštajućim iskusiti statične, tradicionalne, taktilne reklamne materijale kao promjenu? Ili, drugim riječima, zbog toga se osjećamo znatno manje ometeno u svakodnevnom životu.
Doseg i koliko to košta
Naravno, to uvelike ovisi o pokrivenosti vanjskog oglašavanja. Jednom kada se grad preplavi serijom reklamnih plakata, doseg je ogroman. Međutim, čak i s ciljanijim, daleko isplativijim kampanjama na strateški dobro odabranim lokacijama, moguće je postići vrlo dobre rezultate.
Međutim, teško je točno izmjeriti koliko je ta brojka zapravo visoka, a temelji se više na procjenama. Osim ako ne postavite upućene promatrače ispred svakog plakata da zabilježe svaki slučaj kontakta očima tijekom cijelog razdoblja. I ne, ne mislimo da je to ikada učinjeno u marketinškoj kampanji. "Je li gledala u njega ili samo u tom smjeru?" Ne, vjerojatno ne…
Jeste li vidjeli ovaj plakat?
Ove teme vjerojatno neće ispuniti cijelu večer, ali možda njezin dio s vremena na vrijeme. Uostalom, osobito velike kampanje na plakatima omogućuju da se reklamna poruka prenese na vrlo upečatljiv način. Ipak, treba se prilagoditi mediju; nema smisla opisivati svoje proizvode u 300 riječi, čak i da za to ima dovoljno prostora. Plakat Bez obzira na to koliko je velika, reklamna poruka i dalje bi trebala biti čitljiva i razumljiva u nekoliko sekundi. Ako pogodite duh vremena ili izmamite osmijeh na lica potencijalnih kupaca, u suštini ste već pobijedili. Naravno, kreativnost možete pustiti na volju s bilo kojim reklamnim medijem, ali tradicionalno vanjsko oglašavanje i dalje je u ligi za sebe unutar oglašivačke industrije.
Ali postoje i neke nedostatke…
Ako se neki oblik oglašavanja smatra 'tradicionalnim', postoji razlog za to. Ako dodamo pojam 'brzog tempa' današnjem digitalnom dobu, lako je vidjeti da vanjsko oglašavanje i dalje nosi određeni šarm usporenosti. Svatko tko je ikada sudjelovao u organizaciji kampanje vanjskog oglašavanja zna da se u ovom području ništa ne događa brzo. Od planiranja, rezervacije i proizvodnje reklamnih materijala pa sve do posljednjeg dana kampanje (tj. kada se plakat prekrije), malo je prostora za promjene. Stoga biste svoje poruke trebali osmišljavati s dugoročnom perspektivom i uzeti u obzir moguće nepredviđene okolnosti.
Da se još jednom posluži frazom 'digitalno doba', mladim digitalnim domorocima može biti teško razumjeti zašto se rezultati marketinških kampanja ne mogu pratiti u stvarnom vremenu, niti promotivne materijale usko prilagoditi ciljanoj publici ili reagirati na njihovo ponašanje. Tek nakon nekoliko mjeseci doista se zna je li i kako je kampanja uspjela – na primjer, putem anketa ili pretpostavljajući pozitivan utjecaj na prodajne brojke.
Sve se svodi na kombinaciju medija.
Da to diplomatски sažmemo, uspjeh donosi upravo pravi medijski miks. Digitalni ne isključuje tradicionalne metode i treba ga uključiti kao dio 360-stupanjske kampanje (inače to jednostavno nije punih 360 stupnjeva…). Nema smisla koristiti potpuno isti promotivni materijal i u digitalnom i u tiskanom obliku; mora biti prilagođen mediju i tek tada može postići puni učinak i omogućiti sveobuhvatno uspješnu kampanju.
Bez obzira na sve prednosti i nedostatke, jedno je sigurno: kada vide vlastitu reklamu na velikom plakatu ili istaknutu na javnom prijevozu, srca vlasnika tvrtki i marketinških stručnjaka znatno brže kucaju.
